Semana Santa deja Q2.8 mil millones y reafirma a Guatemala como destino turístico

Durante la Semana Santa 2025, el turismo en Guatemala experimentó un repunte económico significativo, generando una derrama de Q2 mil 802.11 millones, lo que representa un crecimiento del 4% respecto al mismo período del año anterior.

Así lo informó el Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat), que registró más de 3.4 millones de visitas a distintos puntos del país, tanto de turistas nacionales como extranjeros.

Según José María Aguilar, jefe del Departamento de Investigación y Análisis de Mercados del Inguat, el turismo interno sigue siendo el principal motor de la actividad, con 3.27 millones de visitantes guatemaltecos, un aumento de 135 mil 655 personas respecto a 2024. En cuanto al turismo internacional, Guatemala recibió a 149 mil 978 visitantes no residentes, lo que equivale a un incremento del 5%.

El gasto generado por el turismo interno alcanzó los Q2 mil 071.72 millones, mientras que los turistas extranjeros aportaron Q730.39 millones, cifras que reflejan el impacto positivo del sector en la economía nacional.

Principales mercados emisores y destinos favoritos

El Salvador sigue siendo el principal país emisor de turistas, con 80 mil 466 visitantes, seguido de Estados Unidos, Honduras, Belice y varios países de Europa y América del Sur. Esta diversidad de mercados reafirma el atractivo multicultural del país.

En cuanto a los destinos más visitados, destacan:

• Antigua Guatemala, con más de 641 mil llegadas
• Retalhuleu, con 548 mil
• Quetzaltenango, con 508 mil
• Puerto San José, Atitlán, Izabal, y El Paredón, este último medido por primera vez con 45 mil visitantes.

Aguilar subrayó que el 50% de los viajes se concentraron en playas, lagos y parques acuáticos; el 40% correspondió al turismo cultural, especialmente ligado a las procesiones; y el 10% a actividades de aventura.

Nuevas estrategias de promoción internacional

Harris Whitbeck, director del Inguat, anunció iniciativas para fortalecer la imagen turística de Guatemala a nivel global. Entre ellas, destaca una alianza con la aerolínea Avianca para promocionar al país en el fuselaje de un avión que volará por Centroamérica, Sudamérica y Norteamérica.

Además, se firmará un contrato con Expedia, plataforma líder en viajes en línea, para intensificar la promoción del destino Guatemala en Estados Unidos, México y Canadá, con contenido digital, páginas especializadas y campañas publicitarias segmentadas.

Hacia un turismo más sostenible e inclusivo

Paralelamente, el Inguat trabaja en la actualización del Plan Maestro de Turismo Sostenible 2026–2036, el cual se centrará en tres pilares: la co-creación con comunidades locales y pueblos originarios, la apropiación del plan por parte de los actores turísticos, y el fortalecimiento de la sostenibilidad ambiental.

“Tenemos que ofrecer servicios turísticos en ciudades que estén a la altura de sus atractivos. Eso implica resolver problemas de infraestructura básica como el acceso al agua potable y el tratamiento de residuos”, indicó Whitbeck.