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Agencias publicitarias en alerta por propuesta de Meta
La idea de Zuckerberg es que un cliente se acerque a Meta con el simple deseo de obtener clientes para su producto, y que la plataforma se encargue del resto.
Mark Zuckerberg, CEO de Meta, ha revelado una visión que podría transformar radicalmente la industria publicitaria.
Durante una conversación con Ben Thompson de Stratechery, Zuckerberg describió un futuro donde la inteligencia artificial (IA) no solo mejora el direccionamiento de anuncios, sino que también se encarga de todo el proceso creativo y de ejecución de campañas publicitarias.
Según The Verge, esta propuesta podría eliminar el ecosistema publicitario tal como lo conocemos, desde la creación hasta la medición de resultados.
Además, los clientes podrían comprar los productos directamente en las plataformas de Meta. The Verge destaca que esta visión, denominada “creatividad infinita”, podría acabar con la industria publicitaria tal como la conocemos, afectando a grandes marcas y agencias que han desarrollado sistemas complejos para auditar los resultados de las plataformas tras años de escándalos de fraude publicitario y medición.
Las reacciones de la industria publicitaria no se hicieron esperar. Un CEO de una agencia expresó su preocupación por la seguridad de las marcas, afirmando que permitir que Meta optimice el contenido creativo es un concepto aterrador.
“La promesa de su visión — ‘simplemente lean los resultados que generamos’ es el problema,” comentó el CEO al medio de tecnología, subrayando la desconfianza en los resultados proporcionados por Meta.
Otro ejecutivo de medios fue igualmente crítico, describiendo la propuesta como un ciclo completo hacia los clientes, desde la condescendencia moderada hasta la antagonización activa.
A pesar de las críticas, Meta sigue generando ingresos significativos vendiendo anuncios a pequeñas empresas que no pueden costear grandes agencias o campañas mediáticas sofisticadas.
Sin embargo, también plantea desafíos significativos para las grandes agencias y marcas que han invertido en sistemas de auditoría y medición independientes. La industria publicitaria se encuentra en una encrucijada, y la adopción de la IA en el proceso creativo podría redefinir las reglas del juego.
La propuesta de Meta es solo un ejemplo de cómo la tecnología está transformando sectores enteros, y la respuesta de la industria será crucial para determinar el rumbo que tomará la publicidad en los próximos años.
Via: infobae
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