Cementos Progreso arrasa en el Top of Mind 2025: legado, liderazgo e innovación

La marca guatemalteca Cementos Progreso, con 125 años de historia, fue una de las grandes protagonistas del estudio Top of Mind 2025. Fue reconocida como Grand TOM y se posicionó como la marca número uno en la categoría Cemento. Este reconocimiento reafirma su liderazgo en la mente y el corazón de los consumidores guatemaltecos.

Durante el evento de presentación del estudio Top of Mind —realizado por la revista Estrategia & Negocios en alianza con la firma investigadora Kantar Mercaplan— Cementos Progreso fue destacada como una de las cuatro marcas más representativas del país. Más allá del primer lugar en su categoría, la marca fue identificada por los consumidores como una de las que mejor representa a los guatemaltecos. Esto la coloca junto a nombres emblemáticos como Cerveza Gallo.

¿Por qué es importante?

Porque este no es solo un ranking de popularidad. Es un reflejo de la conexión genuina entre marca y consumidor. Cementos Progreso no solo ha construido obras, también ha construido confianza, identidad y propósito.

Así lo expresó Gustavo Rivera, Gerente Regional de Mercadeo y Creación de Valor Comercial de la empresa, durante una entrevista exclusiva:

“Este reconocimiento me lo llevo de forma muy especial. A la pregunta que se le hizo a los consumidores —¿qué marca los representa como guatemaltecos?—, que haya sido Cementos Progreso una de las respuestas más mencionadas, eso representa muchísimo para nosotros. Más allá del número uno en la categoría, es una muestra del vínculo profundo que tenemos con el país”.

Rivera también aprovechó para agradecer a todos los que están detrás del éxito:

“Es también una forma de agradecerle a los colaboradores de Cementos Progreso por el trabajo que hacen todos los días. Ellos son los verdaderos agentes de esta marca”.

Cuando se le preguntó cuál es el secreto para mantenerse vigente y relevante durante tanto tiempo, Rivera fue claro:

“Tener un propósito claro, genuino. El querer participar en la vida de los consumidores, ser parte de sus sueños y ayudarlos a construirlos. Y por otro lado, actuar siempre con propósito y tener una estrategia muy clara. Eso permite construir marcas poderosas”.

Finalmente, al ser consultado sobre qué mensaje desea transmitir desde Cementos Progreso al ser parte de este ranking, compartió una reflexión poderosa:

“Este año cumplimos 125 años de estar presentes en el mercado guatemalteco. Estamos expandiéndonos y queremos operar al menos otros 125 años más. Mi mensaje es: hagan las pequeñas cosas de manera extraordinaria. Nosotros hemos construido esta empresa así, haciendo cada cosa pequeña de la mejor forma posible”.

Más que cemento, un compromiso con el país

Además de ser reconocida como Grand TOM y #1 en su categoría, Cementos Progreso también fue mencionada en las categorías especiales de Marca Emblemática y Marca Sostenible. Así, reafirman su impacto más allá del sector de la construcción.

Durante el evento, se destacaron iniciativas como el programa “Construyamos”. Esta iniciativa ha permitido levantar más de 57,000 viviendas sostenibles en los últimos ocho años. Además, destacaron la plataforma digital “Cempro en Línea”, diseñada para mejorar la experiencia de los clientes en todo el país.

Cementos Progreso también sobresale por su Código de Valores, Ética y Conducta, su robusta estrategia de sostenibilidad, y una cultura empresarial donde el colaborador es protagonista. Con presencia en siete países y un equipo de 5,500 personas, la marca sigue apostando por el futuro.

Una marca que trasciende generaciones

En un entorno donde las marcas deben adaptarse constantemente a nuevas exigencias, Cementos Progreso ha logrado mantener su esencia, innovando sin perder su identidad. De acuerdo con el Innovation Director de Kantar Mercaplan, Kevin Oliva, la clave para mantenerse en el TOM es clara:

“Si estas marcas hubieran pensado que el consumo de su categoría iba a ser el mismo para siempre, definitivamente no estarían en el Top of Mind”.

Y Cementos Progreso es la prueba viva de esa evolución. Con un portafolio que va desde cemento estructural hasta concreto premezclado bajo la marca Mixto Listo, la empresa ha sabido diversificarse. Ofrecen soluciones reales para los desafíos de hoy y mañana.