Cementos Progreso brilla como caso de éxito en libro global de marketing

Cementos Progreso ha sido reconocida como una de las marcas más influyentes de Centroamérica en la edición regional del libro Essentials of Modern Marketing, una iniciativa global que destaca estrategias empresariales innovadoras.

El libro, respaldado por el reconocido académico Philip Kotler, incluye a la empresa guatemalteca como uno de los 20 casos de éxito por su liderazgo en sostenibilidad, transformación digital y compromiso social.

Estrategias que trascienden la venta

Durante el evento de lanzamiento en el Centro Ejecutivo de INCAE Business School, al que asistieron más de 110 líderes empresariales de la región, se presentó oficialmente la versión en español del libro. Allí se resaltó cómo marcas como Cementos Progreso han redefinido el marketing tradicional mediante la construcción de relaciones significativas con sus comunidades.

El doctor Luciano Ciravegna, catedrático de INCAE, ofreció una master class en la que destacó la relevancia de los principios de Kotler en una era marcada por la transformación tecnológica y la necesidad de conectar desde el propósito.

Un legado regional con impacto global

Casos reales como herramientas de aprendizaje

Esta edición de Essentials of Modern Marketing es pionera en construir su contenido a partir de experiencias reales desarrolladas junto a los ejecutivos de las marcas participantes y validadas por investigadores académicos.

El caso de Cementos Progreso será estudiado por profesionales y estudiantes de marketing en más de 50 países, lo que amplía el alcance de su modelo empresarial y refuerza su posicionamiento como agente de cambio en América Latina.