Grupo AG apuesta por lo que no se ve: lanza “Lo esencial está en el interior” y se expande en América Latina

El acero sostiene edificios, puentes y carreteras… pero para Grupo AG, lo más importante no siempre está a simple vista. Con su nueva campaña “Lo esencial está en el interior”, la compañía líder en soluciones de acero en Guatemala y Centroamérica busca destacar no solo la fortaleza de sus productos, sino también el valor humano que los hace posibles.

El anuncio llega en un momento clave: la industria de la construcción representa más del 6% del PIB nacional, la demanda de infraestructura crece y la empresa acaba de dar un salto internacional con operaciones en Costa Rica, Ecuador y Venezuela.

Una campaña que va más allá del acero

La propuesta creativa rompe con los códigos tradicionales del sector. En lugar de centrarse únicamente en especificaciones técnicas, el mensaje gira hacia “lo que no siempre se ve, pero sostiene todo”: el propósito, las personas y la cultura que hay detrás de cada proyecto.

El lema “Lo esencial está en el interior” busca dejar huella en la mente del consumidor, apostando por una narrativa auténtica y con visión de largo plazo. Acero AG, con su Hierro AG —varillas sostenibles que combinan resistencia, eficiencia y confiabilidad—, lidera esta comunicación como socio clave para ingenieros, arquitectos y desarrolladores.

Producción con mirada cinematográfica

La campaña fue desarrollada por la agencia MONKS Colombia junto a la productora LUTHER, bajo la dirección creativa de Jaime Tovar. Se grabó en locaciones reales y presenta historias verdaderas de clientes y colaboradores, transmitiendo orgullo y cercanía.

El despliegue incluye videos para medios y redes, material de punto de venta, recursos internos para fortalecer la cultura organizacional y una estrategia digital que consolida el nuevo posicionamiento de la marca.

Transformación y expansión

El lanzamiento forma parte de una etapa de cambio profundo iniciada hace un año, con un nuevo propósito corporativo, imagen renovada y una cultura enfocada en la excelencia, la confianza y el desarrollo sostenible.

En el plano internacional, Grupo AG consolidó su presencia regional tras adquirir tres operaciones industriales de Bekaert en Costa Rica, Ecuador y Venezuela, lo que la convierte en uno de los grupos industriales multilatinos más relevantes del sector metalmecánico. Esta integración amplía su capacidad productiva y logística, con potencial para fortalecer las exportaciones y generar más empleo de calidad en la región.

Compromiso con la sostenibilidad

Según datos de la propia empresa, Grupo AG:

• Trabaja con 942 proveedores, el 74% guatemaltecos.
  Procesa 12,749 toneladas de residuos industriales y recicla el 90% de residuos sólidos comunes.
  Más del 70% de su energía proviene de fuentes renovables.
  Recicla el 92% del agua de proceso.
  Mantiene un 89% de satisfacción laboral y ha generado más de 600 nuevos empleos.

Voces de la compañía

Isabel Moya, directora de Mercadeo:

Logramos identificar un espacio donde la marca conecta con lo que realmente importa: el interior. No solo el de las estructuras, sino el de las personas”.

Rodrigo Gabriel, CEO:

“En un mundo saturado de mensajes técnicos, decidimos hablar del valor que no se ve. Hoy construimos estructuras, reputación y confianza colectiva, con una visión regional”.

Para la industria, esta campaña marca un giro en la forma de comunicar el acero: de lo técnico a lo humano. Para la economía, reafirma el papel de Grupo AG como motor de desarrollo, innovación y sostenibilidad. Y para la región, simboliza cómo una empresa guatemalteca puede expandir su huella y competir de tú a tú con gigantes internacionales.