Guatemala impulsa su presencia internacional con nueva imagen comercial

Guatemala refuerza su apuesta por la expansión en los mercados internacionales con el lanzamiento de su nueva imagen comercial, una estrategia clave para potenciar sus exportaciones y posicionar al país como un proveedor de calidad en el comercio global.

La iniciativa, presentada por el Ministerio de Economía a través del Viceministerio de Integración y Comercio Exterior, busca atraer inversionistas y abrir más oportunidades para los productos y servicios guatemaltecos en el extranjero.

Bajo el lema “Guatemala Exporta Todo lo Bueno”, la nueva identidad visual toma inspiración en la Monja Blanca, la flor nacional, representando la pureza, la calidad y el prestigio de la oferta exportable del país. Este cambio no solo es un símbolo renovado, sino que forma parte de un Plan de Acción de Promoción Comercial 2025-2027 que contempla acciones concretas para ampliar la presencia de Guatemala en los mercados globales.

¿Cuáles son las estrategias clave?

El plan incluye la participación de 70 empresas en ferias internacionales, abarcando los sectores de alimentos y bebidas no alcohólicas, así como servicios de exportación. Además, se prevé la organización de 82 misiones comerciales internacionales, lo que permitirá a decenas de empresas acceder a nuevos mercados.

También se han planificado 10 visitas de posicionamiento sectorial en mercados estratégicos como Estados Unidos y Europa, enfocándose en la agroindustria y el sector textil.

¿Por qué es importante para Guatemala?

El fortalecimiento del comercio exterior es una pieza clave para el crecimiento económico del país. En 2024, las exportaciones de Guatemala alcanzaron los US$14,588.3 millones, reflejando un incremento del 2.8% respecto al año anterior. Entre los principales productos exportados se encuentran artículos de vestuario (11.1%), banano (6.6%), café (6.3%), azúcar (5.0%) y grasas y aceites comestibles (5.0%).

Estados Unidos continúa siendo el principal destino de las exportaciones guatemaltecas con una participación del 31.9%, seguido por El Salvador (13.4%), Honduras (11.5%), Nicaragua (7.3%) y México (5.0%). A nivel regional, Centroamérica representa el 39.0% del comercio exterior del país.

¿Cuáles sectores se beneficiarán?

El Plan de Acción de Promoción Comercial prioriza sectores con alto potencial de crecimiento. Por ejemplo, el sector de alimentos y bebidas no alcohólicas proyecta un incremento del 5% en exportaciones para 2025, mientras que el sector de servicios de exportación, que incluye tecnología, consultoría empresarial, economía naranja, logística internacional y turismo sostenible, prevé un crecimiento del 10% en la balanza de pagos del Banco de Guatemala (BANGUAT).

¿Cuál es el impacto esperado?

Según Héctor Marroquín, Viceministro de Integración y Comercio Exterior, esta estrategia busca mejorar la competitividad del país y generar nuevas oportunidades de negocios:

“Guatemala está lista para brillar en el comercio internacional. Nuestra nueva imagen comercial representa el talento, la calidad y la resiliencia de nuestro país. Con este esfuerzo, estamos abriendo más oportunidades para que en conjunto, sector público y privado, consolidemos nuestra presencia en mercados estratégicos”.

La iniciativa también contempla la promoción en 75 mercados internacionales, incluyendo Estados Unidos, Canadá, Centroamérica, México, República Dominicana, Sudamérica, Asia y Europa. Con más de 200 acciones estratégicas, como participación en ferias, misiones comerciales y estudios de mercado, el objetivo es consolidar a Guatemala como un proveedor confiable y competitivo a nivel global.

Con este nuevo enfoque de promoción comercial, Guatemala reafirma su compromiso con la internacionalización de sus productos y servicios. La estrategia apunta a fortalecer la economía nacional, diversificar mercados y proyectar la calidad de la oferta guatemalteca ante el mundo.

El reto ahora será capitalizar estas oportunidades y convertir la nueva imagen comercial en un motor real de crecimiento para las exportaciones del país.