Inguat lleva a cabo auditoría integral de la marca “País”

El Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat) ha anunciado la realización de una exhaustiva auditoría de la Marca País Guatemala, presentada durante el Gobierno de Alejandro Giammattei en 2022. Este proceso implica una revisión detallada de aproximadamente 5 mil documentos, centrándose en la arquitectura de la marca y los insumos que condujeron a su diseño.

Según el comunicado emitido por el Inguat, por el momento se ha decidido suspender temporalmente el uso de la Marca País, optando por emplear exclusivamente los logos institucionales en concordancia con los lineamientos de la Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia. El organismo se encuentra concentrado en realizar el análisis correspondiente, y una vez concluido, se tomará la decisión sobre el futuro de la marca, la cual será compartida con todos los sectores involucrados para definir los siguientes pasos a seguir.

La estrategia de la Marca País Guatemala fue presentada el 25 de agosto de 2022 por el Gobierno de Alejandro Giammattei, con el propósito de definir una identidad propia del país frente a los mercados internacionales, destacando en áreas como el turismo, las exportaciones y la inversión extranjera directa.

Críticas recibidas a la marca

Sin embargo, desde su presentación, esta estrategia ha generado diversas opiniones en varios sectores de Guatemala. Entre las críticas recibidas se encuentra la comparación de la imagen con el logotipo de la radio FM Garkuwa, de la ciudad de Sodoko, en Nigeria, además de cuestionamientos sobre el costo de su creación, estimado en Q6 millones.

La Marca País Guatemala está compuesta por el eslogan “Guatemala Asombrosa e Imparable” y un logo que representa una letra G estilizada en colores morado, fucsia y rosado. Esta marca era utilizada por diversas instituciones gubernamentales y sectores productivos con el fin de promover el turismo y atraer inversiones.